去年，当“中国好声音”红遍大江南北时，伴随着主持人华少历历在耳的广告语——“喝启力添动力，娃哈哈启力精神保健品为中国好声音加油”，人们也记住了另外一个名字——启力。作为娃哈哈集团去年的首发武器，“启力”高调并入了功能饮料行列。

    随着人们对健康日益重视，逐渐认识到碳酸饮料对身体带来的不良影响，使提神不伤身的饮料成为饮料市场上的新贵。在为数不多的功能性饮料中，市场提供的选择并不算多。并且，近三年来功能饮料品种很少，市场表现一直不佳，不能满足市场的大量需求和多方选择。功能性饮料正成为国内饮料产品的热点，势头正猛。而“启力”适时地出现在大众眼前，充满活力的代言人，跳跃式地姿态令人精神为之一振。

    “启力”这款功能性饮料，在短时间内迅速聚焦了大量视线，能神速掌握市场节奏的秘诀是什么？除了丰富的产品线，优质的口感之外，其营销创新精神、精确的市场定位为不断研发的产品赢得了众多粉丝。“启力”的成功不仅仅只是因为娃哈哈自身的品牌影响力和好的品质，更多的是“启力”懂得选择和营造气氛，凭借丰富的市场营销经验，选择赞助“中国好声音”更是英明决策，将“启力”推上了巅峰。

    “中国好声音”一夜之间红遍大江南北，舞台上年轻选手们热情奔放，激情四射，正符合“启力”的定位——白领、学生等易疲劳者和免疫力低下群体。在这近乎于全民澎湃的气氛中，“启力”为台上卖力表演的选手，为台下呐喊声不断的观众，为这场盛会注入相当强大的正能量。

    在“中国好声音”节目中，“启力”位于开场第二位宣传和屏幕右上和左下广告，经过营销团队精心打造的广告语，有别于以往功能性饮料的营销模式。打造以“精神”为主题的传播方式，让消费者读懂饮料概念的同时，认可“启力”的精神。随着节目的热播，台上选手们放飞梦想的激情也显得愈加贴合“启力”的营销主题。

    经过一段时间的市场预热后，“启力”伴随中国好声音的持续升温，仅在初夏两个月的时间，已实现销售2000万罐。至今，“启力”的产量达到3万吨，可见消费者对“启力”已经有了一定的认知和接受程度，初次试水就赢得了大量粉丝，“启力”为功能性饮料提供了全新的营销思路借鉴。