随着冯小刚17年喜剧回归之作《私人订制》的喧闹入市，2013贺岁档总算迎来久违的喜庆气氛——纵观2013-2014年贺岁档，电影人对贺岁档的争抢热度渐趋理性，整体电影数量和制作投资双双缩水，中等投资的各种类型电影纷纷上马征战贺岁档。过去一段时间，《扫毒》、《风暴》、《无人区》三部警匪动作片齐齐上演贺岁版“死神来了”，票房表现上亦中规中矩，以至于截至12月18日，整体票房相比去年同期竟首度出现下降。接下来的1月份，又将是动漫电影的主战场，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《熊出没之夺宝熊兵》、《神偷奶爸2》等中外动漫电影大唱对台戏。
去年《泰囧》那样的全民话题和票房黑马电影能否重现?贺岁档唯一的喜剧电影《私人订制》能否让冯小刚“独孤求败”?中国贺岁电影发展至今，哪种类型才是贺岁档的最大赢家呢?这不仅是电影人关注的焦点，也是众多新媒体公司确定其电影版权引进计划时押宝的主要考虑。对于2013年度引进院线电影数量位居新媒体行业首位的百视通来说，电影市场产值最高的贺岁档表现如何更是尤为值得重点关注。
贺岁喜剧能否一枝独秀?
多年的市场检验证明喜剧电影历来是贺岁档的常胜将军。1997年底，一部为普通人圆梦的《甲方乙方》让人近四十的冯小刚扬眉吐气，也成就了国产贺岁片的开山之作，并成为拯救国产电影的救命稻草。这之后，从《不见不散》、《没完没了》到《大腕》，冯氏喜剧雄霸贺岁档多年，经典的冯葛搭档、京式幽默段子、一个个小人物轮番上演的可怜又可笑的故事，穿插着蹩脚又朴素的浪漫爱情，都成为国人最难忘的欢乐记忆。
2002年，一部《英雄》开启了贺岁档的大片时代，喜剧片在这一市场格局的影响下也愈发展示出强大的票房号召力，无论是冯小刚先后出品的《手机》、《天下无贼》、《非诚勿扰》系列，还是周星驰的《功夫》、《长江七号》，均是靠喜剧当家，虽然有时也有悲情，但也传达笑中带泪的温暖，并不沉重。就连《让子弹飞》这样的影片，喜剧包袱也是不可或缺的票房手段。直至去年《西游降魔篇》、《泰囧》、《十二生肖》三部在骨子里殊途同归的喜剧电影大获全胜(荣膺华语电影目前票房前三甲)，更是彻底将喜剧电影的威力发挥无遗。
然而，喜剧作为一门最难跨文化沟通的艺术，要想准确挠到观众的痒点真的很难。几家辉煌的背后，是无数大大小小的喜剧片沦为炮灰。今年，冯小刚携其经典喜剧《私人订制》回归，宣传口号也从《甲方乙方》时“成全别人陶冶自己”的“有节操”到如今“成全别人恶心自己”的“无下限”，这是否也说明冯导为了迎合时下那些期待《小时代》续集的年轻观众们，已经摆出了最低姿态?是否说明与前几年不断拓宽贺岁档的边界，尝试正剧、悲剧的勇气相比，冯导在喜剧艺术的追求上已越走越远了呢。眼下，《私人ding制》的上映已占据天时地利，至于观众们是否会买账，我们还需拭目以待。
尽管冯导此番成功与否已引发业界及投资界的众多热议和动作，但百视通版权部负责人也表示，公司已经购得《私人定制》的新媒体独家版权，内部对这部片子的票房成绩和二次播映也相当有信心，因为作为国民导演的冯小刚早已深入人心，而春晚导演的名头更让其成为岁末的焦点人物，毕竟无论时代如何变迁，合家团圆的时刻总是需要笑声的陪伴。据悉，百视通近日也正在热播《冯氏贺岁再来袭》的专题节目，为广大电视新媒体观众呈现冯小刚一路走来的诸多经典贺岁之作及幕后故事，提前为《私人订制》在新媒体平台的播出造势。
贺岁精神到底是什么?
过去多年，贺岁片市场也有非喜剧题材的电影占据上风。2005-2007年的贺岁票房冠军《无极》、《满城尽带黄金甲》、《集结号》就是大片贺岁、大导贺岁时代的典型代表。相比于前两部票房与口碑的强烈反差，还是冯小刚，他的转型悲剧路线的《集结号》赢得一致的赞誉。豪华制作和明星阵容不是贺岁片成败的根本，“绑架式观影”虽能赢得票房却不能收获掌声，而冯小刚的《集结号》中传达出的“每一个牺牲都是永垂不朽的”民族情感准确而深入的触及到国人的灵魂，让他在业界赢得了“悲喜巨匠”的认可。但就在去年，同样是冯导心血之作的《一九四二》却在贺岁档折戟，太过于沉重的话题终究与贺岁档的精神气质无法契合。
国产大片最受打击的年份无疑是2009年底至2010年初的贺岁档，虽有《十月围城》、《三枪拍案惊奇》、《大兵小将》、《喜羊羊大电影》几部国产电影票房过亿，但这些影片的光彩却全被两部进口大片盖过：《2012》和《阿凡达》，这也是那几年不少大片缺乏制作诚意的必然结果。因为贺岁的精髓在制作之上，在于打动心灵的故事——无论是讲述末日降临的《2012》还是描绘和谐又神奇潘多拉星球的《阿凡达》(这部是国产电影遥不可及的神话，学不来的)，亦或是去年李安那部讲述一个人如何在逆境中与自己相处的《少年派》，均以人性深处的欲望为导向，提供独特的想象和价值观，带领观众回到最初的自我。而在年终岁末，不同于喜剧的轻松幽默，这类电影提供的神奇体验和深度思考，也会让我们更好的回顾过往、展望未来、反思自身。
动漫电影?中小成本?期待下一个黑马奇迹!
另一股不可忽视的力量是国产动漫电影的复兴。《喜羊羊大电影》系列等多部形成品牌、牢牢锁定全家欢观影人群的动漫电影，已逐渐在贺岁档占据一席之地。据百视通版权部的相关负责人透露，百视通已早早购得贺岁档《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》等动漫电影的新媒体独家版权，以孩子为收视主体的合家欢题材一直拥有着稳定的收视生命力，公司对动漫电影贺岁表示持续的信心。百视通的内部收视数据显示，动漫电影在电视新媒体平台上的整体收视排名一般都会大大超越其院线表现。
多年贺岁大战的磨练，受《泰囧》、《失恋33天》等贺岁影片以小搏大的启示，也让不少电影人走出巨额投资制作、豪华明星阵容的硝烟，开始潜心打磨中等成本、类型明确、贴近贺岁气质的贺岁影片，从今年贺岁档的主力阵容就可见一斑。至于下一个黑马将在哪里诞生，从卡梅隆前后酝酿14年、历时4年成就《阿凡达》的创作诚意来看，中国电影制作人还需更多的耐心和用心。而从投资不足3000万、最终票房超过12亿的《泰囧》黑马神话来看，中国电影制作人还需更加审慎地思考我们的观众到底在贺岁档想看到什么。
未来，中国贺岁大片还将创造哪些惊喜，我们同样满怀期待。
链接：历年贺岁档最受关注的国产贺岁片
(历年经典贺岁作品正在百视通IPTV、OTT等平台展播)
1997-1998年：《甲方乙方》
1998-1999年：《不见不散》
1999-2000年：《没完没了》
2000-2001年：《一声叹息》
2001-2002年：《大腕》
2002-2003年：《英雄》
2003-2004年：《手机》、《无间道3》
2004-2005年：《功夫》、《天下无贼》
2005-2006年：《无极》、《霍元甲》
2006-2007年：《满城尽带黄金甲》
2007-2008年：《集结号》、《投名状》、《长江七号》
2008-2009年：《非诚勿扰》、《赤壁》、《梅兰芳》、《疯狂的赛车》
2009-2010年：《十月围城》、《三枪之拍案惊奇》、《大兵小将》、《喜羊羊大电影》
2010-2011年：《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《新少林寺》、《赵氏孤儿》
2011-2012年：《金陵十三钗》、《龙门飞甲》
2012-2013年：《泰囧》、《西游降魔篇》、《十二生肖》、《1942》、《一代宗师》
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